La gran nevada caída sobre Benasque el pasado día 16 tuvo en Marcos Liminiana, trabajador en la Asociación Turística Empresarial Valle de Benasque, un cronista de excepción. Su video y fotografías de la intensa tempestad que se abatió sobre la villa pirenaica dieron una imagen veraz e inmediata de cuanto estaba acometiendo y traspasaron fronteras convirtiéndose esos días en auténticamente virales. Fue una labor fundamental para documentar para la historia la que ha sido la nevada más grande de los últimos treinta años pero también una eficacísima herramienta de promoción del territorio ya que las bellísimas imágenes de un Benasque envuelto en una espesa capa de prístina blancura se colaron en los hogares de medio mundo.
-PREGUNTA. El video que colgaste sobre la nevada en tiempo real llegó a los sitios más insospechados.
-RESPUESTA. Lo cierto es que este video que grabé el lunes 16 por la mañana ha sido muy viral porque ha llegado a rincones que ni me lo podía imaginar. Y además fueron muchos los periódicos y televisiones que se pusieron en contacto conmigo para que se lo pasara y lo pudieran compartir con sus lectores y espectadores. La verdad es que, así, el objetivo que perseguía con esta iniciativa está más que cumplido: me había empeñado en que Benasque saliera en los medios de comunicación porque siempre lo hacían otras zonas de montaña y conseguí un gran protagonismo mediático de nuestro valle.
-P. Salvando las distancias, con los trabajos de limpieza y normalización que se estaban llevando a cabo un comentario frecuente tras la nevada entre los benasqueses es que recordaba un poco a lo que pasó tras la riada de 2013.
-R. No le falta algo de razón. Recordando esa riada de junio de 2013 en que veíamos el incesante trasiego de los camiones para el arreglo de los caminos e infraestructuras afectadas, ver ahora a otros camiones similares llevándose las toneladas y tonelada de nieve acumuladas en unas calles que estaban impracticables a muchos nos hacía recordar esos momentos aunque con un matiz totalmente diferente porque esta nevada, pese a los inconvenientes y molestias que produjo en un primer momento, todos entendimos que era muy positiva para la zona.
-P. Como resultado de la nevada y su tremenda difusión, me imagino que han debido ser muchas las consultas sobre Benasque y su territorio.
-R. Pues sí, nosotros en la ATEVB recibimos numerosas llamadas vía telefónica, por correo electrónico y a través de las redes sociales para informarse sobre temas como la meteorología o el estado de los accesos para venir el fin de semana, contemplar in situ el alcance de la nevada y disfrutar del valle. Pero también fueron muchas las llamadas de personas que vieron las imágenes, nos descubrieron y querían saber algo más sobre la zona para futuros viajes.
-P. Hablando del video. ¿Cómo lo hiciste?.
-R. El 16 por la mañana, viendo la intensa nevada con la que nos despertamos todo el mundo decidí grabar un video demostrando los espesores que teníamos en ese momento. Sí que es cierto que cuando empecé a medir estábamos cerca del metro y a media mañana lo sobrepasamos con creces en la que ha sido una nevada ciertamente histórica. Una vez grabado, fue el momento de dar difusión al video a través de las redes sociales para que todo el mundo se enterara, por un lado, de que existimos y, por otro, que aquí también cae nieve como en otros destinos de montaña. Y, como he comentado, ha sido un objetivo plenamente cumplido porque nos hemos dejado notar en todos los medios de comunicación.
-P. Nacionales y extranjeros porque la noticia saltó de las fronteras españolas.
-R. Yo sé de primera mano que el video de la nevada lo vieron en Alemania. Y en Canadá, que tenemos vecinos residiendo temporalmente allí también vieron mi video y miles de fotos que muchos residentes fuimos colgando del temporal. Y en nuestro país, la mayor parte de las televisiones generalistas se hicieron eco del video y numeroso periódicos abrieron enlaces con él logrando una gran difusión de nuestro territorio y consiguiendo que las imágenes se convirtieran en auténticamente virales.
-P. Este video del temporal es uno más dentro de una activa campaña que, entre otros, protagonizas para dar a conocer el Valle de Benasque y la Alta Ribagorza a través de Internet y de las redes sociales.
-R. Efectivamente. Somos conscientes de que, a muchos efectos, si no estás en Internet y en las redes sociales no existes. Nosotros hemos apostado 100% por promocionar este territorio por las redes sociales ya que a día de hoy es donde está la gente y consideramos que es donde tenemos que estar. Por eso, además de videos, tenemos una muy activa presencia en Facebook, Twitter o Instagram desarrollando distintas campañas para dar visibilidad al valle.
-P. ¿Cómo está enfocada la promoción del valle con estas herramientas?.
-R. La promoción no sólo consiste en subir imágenes a las redes sino que hacemos un análisis previo sobre los posibles destinatarios y nos marcamos una serie de objetivos acerca de lo que queremos conseguir a través de las redes sociales. En nuestro caso, estos objetivos pasan por que la gente conozca el Valle de Benasque como un destino turístico de calidad.
