Desafío, una de las principales industrias frutícolas del Bajo Cinca y referente agroalimentario en Aragón, pone en marcha una nueva estrategia de comunicación.
A partir de julio, la empresa ofrecerá contenidos especializados a través de sus canales de Instagram, Facebook, Spotify y YouTube, con el objetivo de estrechar vínculos con productores, distribuidores y clientes, y reforzar su compromiso con la rentabilidad del campo, la trazabilidad y la transparencia.
El eje de esta nueva etapa será el podcast “Desafío. Por respeto al agricultor”, conducido por César Luengo, uno de los socios de la Sociedad Agraria de Transformación La Espesa. En el podcast, agricultores vinculados a la SAT compartirán su experiencia directa con la marca, dando voz a quienes forman parte esencial de la cadena productiva. Además, se incluirán entrevistas al equipo humano de la empresa y a colaboradores del entorno agroalimentario.
“Comunicar también forma parte del proceso productivo. Lo entendemos como una herramienta clave para seguir mejorando”, señala César Luengo.
Esta apuesta por los medios propios permitirá a Desafío difundir conocimientos técnicos, resolver dudas frecuentes, informar sobre procesos productivos y recoger feedback del sector en tiempo real, fortaleciendo así una comunicación útil, cercana y continua. Además, esta nueva línea se enmarca dentro del objetivo general de la empresa: trabajar con eficiencia para mejorar, de forma constante, la rentabilidad de la liquidación que reciben los agricultores. La mejora continua no solo se aplica a los procesos agrícolas y comerciales, sino también a la forma en que se escucha, se comunica y se toman decisiones basadas en datos y diálogo directo con el sector.
La Espesa, Desafío, tiene su sede central en Zaidín (Huesca) y cuenta con productores en Huesca, Lleida, Valencia, Sevilla y Zaragoza. Su evolución de iniciativa familiar a grupo profesionalizado con proyección internacional es un claro ejemplo de transformación en el sector agroalimentario aragonés.
Actualmente, gestiona más de 2.000 hectáreas de cultivo, genera alrededor de 1.800 empleos directos e indirectos, y exporta a más de 30 países. Su catálogo incluye fruta de hueso, kaki, paraguayo y cítricos, y su apuesta constante por la sostenibilidad y la innovación la ha consolidado como un actor clave en la modernización del campo.
La creación de medios propios responde a una visión integral: Desafío no solo cultiva y distribuye fruta de calidad, sino que también informa, forma y escucha. Entre los contenidos previstos se incluyen publicaciones divulgativas sobre buenas prácticas agrícolas, espacios de diálogo con productores y técnicos del sector, y entrevistas a pie de campo en formato podcast audiovisual.
Este movimiento sitúa a SAT La Espesa, Desafío, a la vanguardia de la comunicación agroalimentaria, apostando por una relación bidireccional y honesta con todos los actores del sector. La excelencia ya no se mide solo en kilos de fruta, sino también en la capacidad de generar confianza, compartir conocimiento y aportar valor real en cada etapa del proceso. Como afirman todos los protagonistas del podcast “Respeto por el agricultor”.
Ya puedes ver el primer episodio del videopodcast de DESAFÍO en YouTube y Spotify. Una conversación real sobre fruta, compromiso y futuro.
